奢侈品行业现状分析

     奢侈品(Luxury)，在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。

据杭州先略发布的《奢侈品行业现状分析及发展战略研究报告》研究显示：奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。

完整版报告地址： http://www.chinamrn.com/baogao/20220511/1077.html

奢侈品的特点非常多，大体归纳为以下几个方面：

1、具有非常昂贵的价格，很多时候优质都是和高价挂钩，通过昂贵的价格来体现奢侈品的独特品质。当今很多的奢侈品都是在追求一种高高在上的产品形象，让拥有者会感觉自己的品味非常高，时刻都能吸引到别人的羡慕目光。

2、品质非常卓越，奢侈品的设计都非常的经典，在用料方面也很有考究，通过精心的创作加上非凡的工艺成就了其卓越的品质。

3、稀缺性，正如古话说的“得不到的永远都是最好的”，奢侈品的稀缺性凸显了其尊贵的特点，很多都是限量生产，这就导致只有很少的人才能将其拥有。而且这种观念已经在消费者的心理上变得非常牢固，奢侈品让拥有者变得非常与众不同。

奢侈品可分为：1、时装和皮具;2、游艇;3、汽车和摩托车;4、珠宝和腕表;5、钢笔;6、香水和化妆品;7、葡萄酒;8、家具和家纺;9、厨具、餐具和瓷器;10、物件设计;11、豪华酒店;12、手机和电脑。

中国的“80后”群体正在成为中国奢侈品市场发展的主要动力，2018年，约有1020万“80后”消费者购买了奢侈品，占到中国奢侈品卖家人数的43%，超过中国奢侈品总消费的一般有余。目前，“80后”消费者正处于个人事业与收入的巅峰期，有经济实力和空余时间进行奢侈品消费，并将奢侈品作为彰显个人成功的显著标志。

“90后”消费者为中国奢侈品市场摆脱停滞状态注入了新活力，在可以预见的未来将成为中国奢侈品消费的主力军。2018年，“90后”消费者占到中国奢侈品消费人数的28%。“90后”消费者有开放的思想和更广阔的眼界，对新鲜事物和体验持开放态度，且消费观念多为“月光族”，加上多为独生子女，获得家里经济支持较大，对奢侈品有较为强烈的消费意愿。

随着中国经济的稳步发展，中国消费者逐渐成为全球奢侈品消费市场的中坚力量，目前中国奢侈品消费占全球市场份额的33%。数据显示，2011-2016年中国内地奢侈品市场规模复合增长率为2%，2016年奢侈品市场规模为1170亿元，2017年这一规模增长20%到1420亿元。到2018年，中国内地奢侈品市场延续2017年20%的惊人增速，市场规模达到1700亿元。而2019年，这一增长率达到了26%，市场规模为2142亿元。